Ảnh stock thương mại đã tồn tại hơn một thế kỷ nay và trong thời gian đó, ngành công nghiệp này đã phát triển về cả 2 phương diện: người chụp chụp gì – người mua mua gì. Vài năm qua, lĩnh vực này đã được định hình bởi các xu hướng, các thể loại ảnh khác nhau, từ các chủ đề như sự bền vững và công nghệ, cho đến các lựa chọn thẩm mỹ hơn như minimalism, palettes màu ấm…
Năm 2018, dark và moody photography nổi lên. Năm 2019, chúng ta chứng kiến sự trở lại của đèn flash kiểu những năm 1990. Đến năm 2020, đại dịch COVID-19 đã thay đổi cuộc sống thường ngày của chúng ta, kéo theo sự thay đổi của ảnh stock. Trong khi một số trend chỉ thoáng qua, thì nhiều chủ đề đã trở nên phổ biến hơn trong năm ngoái, là bằng chứng cho evergreen (loại content đúng với mọi thời điểm – đã được nhắc đến trong bài viết trước của Chimkudo: So sánh Pinterest vs Instagram).
Khi đầu tư thời gian cho portfolio có License, bạn cần phải nghĩ lâu dài. Nền tảng để xây dựng một collection đem lại lợi nhuận là tuổi thọ của nó; ảnh của bạn có vòng đời càng dài, thì càng có nhiều tiềm năng để bán đi bán lại. Bài viết này sẽ tổng hợp 4 thể loại ảnh stock chẳng bao giờ lo “lỗi thời”.
TOP 4: BUSINESS – KINH DOANH
Trước đây, ảnh stock theo chủ đề business (doanh nghiệp) có thể hơi cứng nhắc và thiếu thực tế (ví dụ như những người đàn ông mặc vest bắt tay nhau, ngồi quanh bàn họp, chỉ tay vào biểu đồ…). Nhưng thời thế đã thay đổi, giờ đây người ta muốn thấy những hình ảnh chân thực, đa dạng và liên quan hơn. Từ nền kinh tế Gig cho đến workspace linh hoạt, khá khó để hình dung được hoạt động kinh doanh trong năm 2021 này.
Tất nhiên, đại dịch đã thay đổi đáng kể cách chúng ta làm việc. Những chiếc áo sơ mi thẳng thớm và bàn họp được thay thế bằng quần áo dễ chịu hơn cùng chiếc bàn bếp. Nhiều người còn vật lộn giữa công việc và chăm sóc lũ trẻ ở nhà, điều hướng homeschooling và deadline của các dự án.
Năm ngoái, Getty Images đã phát hiện sự tăng lên của các từ khoá tìm kiếm kiểu như “work at home”, “home office”, cho đến “video calls” và “video conferencing”. Tính đến mùa thu năm 2020, 33% công nhân Hoa Kỳ luôn làm việc từ xa, và 25% đôi khi làm việc từ xa; khoảng ⅔ số công nhân ở xa muốn tiếp tục làm việc kiểu này.
Với thể loại ảnh doanh nghiệp, nhiếp ảnh gia phải ưu tiên tính đại diện và sự bao gồm. Vẫn còn nhiều định kiến khi nhắc đến hình ảnh người phụ nữ ở nơi làm việc, và chúng cần được phá bỏ. Gần đây, Getty Images đã hợp tác với NatWest để tung ra bộ sưu tập hình ảnh tôn vinh các nữ doanh nhân trong nhiều lĩnh vực khác nhau, từ nông nghiệp, rèn, cho đến công nghệ và sức khoẻ…
Chụp ảnh các chủ doanh nghiệp và nhân viên ở mọi lứa tuổi, dân tộc, vóc dáng, khả năng, nền tảng kinh tế xã hội có thể giúp thu hẹp khoảng cách giữa loài người chúng ta. Hãy hợp tác với model của bạn, bao gồm cả gia đình và bạn bè, ghi lại những ngày đi làm trong thực tế của họ. Ngoài ra hãy tự đặt câu hỏi để tìm hiểu thêm về những gì họ làm. Những buổi chụp ảnh thế này giống như cơ hội để họ nâng cao tinh thần và lưu giữ kỉ niệm về công việc.
TOP 3: INDUSTRY – CÔNG NGHIỆP
Theo nghiên cứu từ McKinsey & Company, hơn bao giờ hết, sau COVID-19, nhiều người mong muốn mua hàng trực tuyến và các hình thức giao hàng không tiếp xúc. Nhiều ngành nghề đã thay đổi đáng kể trong vài năm qua, từ cửa hàng tạp hoá cho đến các nhà bán lẻ. Và các thương hiệu đều muốn cho khách hàng thấy được sự thay đổi này thông qua hoạt động truyền thông marketing của họ.
Có một số cách để minh hoạ, visualize cho nền công nghiệp ngày nay, chẳng hạn như ảnh công nhân ở kho hàng hoặc dây chuyền sản xuất, quá trình thực hiện đơn hàng, mua sắm và giao hàng không tiếp xúc. Trong vài tháng gần đây, USPS, Target… đã tung ra các quảng cáo chia sẻ về câu chuyện của nhân viên, thể hiện những gì họ đang làm “phía sau hậu trường” để giữ cho mọi hoạt động kinh doanh vẫn diễn ra trơn tru.
Ngoài ra, một phần không thể thiếu được khi chụp thể loại ảnh industry trong năm 2021 là câu chuyện của các doanh nghiệp nhỏ. Nghiên cứu gần đây của iStock chỉ ra rằng 54% người tiêu dùng ở UK tin rằng: hỗ trợ các doanh nghiệp địa phương và doanh nghiệp nhỏ trong thời kỳ đại dịch là vô cùng quan trọng. Gần ⅓ cho biết họ cảm thấy được phục vụ tận tình hơn khi mua hàng của các doanh nghiệp nhỏ; ngược lại, chỉ có 2% cảm thấy điều tương tự khi mua sắm tại cửa hàng bán lẻ lớn.
Đối với các nhiếp ảnh gia chụp ảnh thương mại, xu hướng này tạo ra cơ hội hợp tác với các doanh nghiệp địa phương để tạo ra content mới mẻ hơn, dễ liên tưởng. Nhiều doanh nghiệp cần những bức ảnh chất lượng cao để quảng bá sản phẩm của họ, và một số họ có thể sẵn sàng ký hợp đồng tài sản, model release để deal với nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp. Khi tiếp cận chủ doanh nghiệp hoặc doanh nhân nào, hãy giải thích cho họ rằng, bằng cách ký vào hợp đồng phát hành, bạn có thể bán ảnh cho các thương hiệu trên khắp thế giới và sử dụng cho mục đích thương mại. Những hình thức hợp tác này có thể mang lại lợi ích cho cả đôi bên.
TOP 2: VẤN ĐỀ MÔI TRƯỜNG
Một trong những bước chuyển quan trọng nhất của nhiếp ảnh thương mại trong những năm gần đây là sự thúc đẩy hướng tới một tương lai bền vững hơn. “Nature” – thiên nhiên – lần đầu tiên đứng đầu các từ khoá tìm kiếm toàn cầu trên Getty Images năm 2019. Xu hướng này bao gồm cả nhiếp ảnh phong cảnh, thiên nhiên, cũng như thay đổi cả ảnh lifestyle. Từ Starbucks cho đến Marriott, nhiều thương hiệu đã và đang tìm cách thay thế đồ nhựa bằng những đồ dùng có thể tái sử dụng.
Nghiên cứu GPS trực quan từ Getty Images tiết lộ rằng, qua 4 thế hệ – Gen Z, Millennials, Gen X, và Baby Boomers – mọi người có phản ứng tích cực gấp đôi khi thấy các giải pháp quy mô lớn như trồng rừng, tái tạo năng lượng, đặc biệt nếu bức ảnh đó có yếu tố con người. 81% trong số đó mong đợi các thương hiệu ý thức được vấn đề môi trường trong các hoạt động truyền thông của họ.
Các thương hiệu muốn thể hiện trách nhiệm của con người đối với môi trường; đó có thể là một bức ảnh chụp gia đình đang thưởng thức món chay hoặc đi bộ trong công viên, hoặc đó có thể là ảnh chụp hoạt động kinh doanh bền vững của doanh nghiệp. Trong shoot chụp kế tiếp, bạn có thể thử thay ống hút nhựa bằng ống hút kim loại, ghi lại khoảnh khắc cùng bạn bè tình nguyện dọn dẹp bãi biển, hoặc chụp ảnh cha mẹ đang dạy con cái cách ủ phân, trồng rau củ quả…
Điều tuyệt vời nhất là bạn không cần phải đi vào vùng hoang sơ, nguyên sơ để chụp được những bức ảnh kiểu này. Trong công viên hay trên đường phố là đã có thể chụp được rồi. Hãy nhớ rằng trong môi trường đô thị, bạn có thể gặp phải các vấn đề về sở hữu trí tuệ – như biển số xe, biển hiệu quảng cáo, các toà nhà được canh giữ. Nhưng miễn là bạn nhận thức được các vấn đề tiềm ẩn, bạn có thể điều chỉnh hoặc xoá chúng khi hậu kỳ.
TOP 1: LIFESTYLE HÀNG NGÀY
Đây là chủ đề lớn và cũng bao hàm 3 chủ đề phía trên. Năm 2021, ảnh lifestyle là tất cả những gì ghi lại khoảnh khắc chân thực của cuộc sống hàng ngày. Mùa hè năm trước, nghiên cứu từ Getty Images cho thấy gần 80% mọi người trên toàn thế giới nói rằng quảng cáo đang chưa thể hiện được đầy đủ về ngoại hình, sắc tộc và xuất thân của con người. Họ cũng mong muốn các thương hiệu sẽ thể hiện tốt hơn về mặt lối sống và văn hoá của loài người.
Qua từng năm, lượng tìm kiếm từ khoá “real people – người thật” trên Getty Images đã tăng 115%. Vào tháng 10, Peloton tung ra một chiến dịch quảng cáo mới, tận dụng chính những khách hàng thực tế, từ giáo viên đến thợ làm bánh, thay vì thuê model và diễn viên. Tháng 9, Giant đã kể câu chuyện về cuộc sống thực tế của 5 gia đình, còn Walmart thì tung ra một quảng cáo kiểu phim tài liệu, mà tiêu điểm trong đó là 22 gia đình.
Sự thay đổi này là cơ hội hoàn hảo cho các nhiếp ảnh gia chụp ảnh thương mại để hợp tác với bạn bè, gia đình và ghi lại những trải nghiệm hàng ngày của họ. Ngay cả một bối cảnh như ăn trưa hoặc chơi với thú cưng cũng có thể cho ra các bức ảnh lifestyle tuyệt vời.
Để bắt đầu với thể loại ảnh này, bạn có thể tổ chức một hoạt động yêu thích cùng bạn bè, người thân. Bạn có thể khơi mào, làm nóng không khí, sau đó “ẩn thân” và để họ thoải mái trong buổi hôm đó. Hãy đi xung quanh và bắt đầu bắt các khoảnh khắc. Hãy cho người xem một cánh cửa để bước vào cuộc sống thường ngày của bạn, cho họ thấy những khoảnh khắc quan trọng đối với bạn.
Credit
—
Translated from website: iso.500px.com
Bản quyền bài dịch thuộc về Học viện nhiếp ảnh Quảng cáo Chimkudo.
Không được trích dẫn toàn bộ hay một phần khi chưa có sự đồng ý.
