Bạn đã bao giờ nhận thấy rằng bạn và khách hàng của bạn không có chung tiếng nói trong một buổi chụp ? Nếu vấn đề này lặp đi lặp lại nhiều lần thì chắc rằng bạn đã bỏ quên một bước rất quan trọng trong quá trình tiền kỳ đó chính là xây dựng moodboard.
Hiểu một cách đơn giản thì moodboard chính là một tập hợp những bức ảnh mà qua đó, bạn muốn diễn tả cho khách hàng về phong cách cũng như là cảm xúc mà bạn muốn truyền đạt thông qua bộ ảnh.
Chỉ khi bạn và khách hàng cùng thống nhất trên một phong cách và cảm xúc thì lúc đó dự án mới thực sự bắt đầu được triển khai để đảm bảo rằng bạn và khách hàng, cùng có một cái nhìn như nhau về bộ ảnh.
Lý tưởng nhất là thật tuyệt nếu khách hàng cung cấp cho bạn moodboard hoặc tài sản khác để chứng minh điều gì họ đang tìm kiếm. Nhưng thường với các khách hàng phân khúc thấp, họ thường không biết moodboard là gì.
Moodboard là gì?
Moodboard là tập hợp các hình ảnh được tập hợp lại với nhau thành dạng cắt dán. Chúng được sử dụng rộng rãi trong thiết kế và nhiếp ảnh để giúp xác định hướng trực quan của dự án. Bạn có thể gửi chúng cho tất cả những người tham gia vào buổi chụp hình để lấy ý kiến phản hồi hoặc cộng tác.
Moodboard rất hữu ích khi làm việc với khách hàng, nhưng bạn cũng có thể tạo chúng cho các dự án hoặc cảnh quay cá nhân của bạn. Khi nhìn vào từ tổng thể, bạn sẽ có hình dung sơ lược về bộ ảnh lúc thành hình sẽ trông như thế nào.
A picture worth a thousand words
‘Có một câu nói xưa “A picture worth a thousand words”. Khi làm việc với khách hàng, điều này điều này đặc biệt đúng. Ngôn ngữ không phải là cách tốt nhất để diễn đạt những gì mắt sẽ thấy. Những từ như “vui vẻ”, “táo bạo”, “sạch sẽ” hay “sang trọng”là quá trừu tượng và có thể có ý nghĩa khác xa với những gì bạn nghĩ.
Một điểm quan trọng khác là mọi người có cảm thụ về màu sắc khác nhau. Hình dung của bạn về Màu xanh cổ vịt có thể hiện lên trong đầu khách hàng thành màu xanh lam, xanh ngọc…. Hoặc có thể khách hàng của bạn không biết từ nào để mô tả một số tông màu nhất định. Hãy nghĩ về các màu son của phụ nữ, bạn có biết có bao nhiêu loại màu đỏ của son không ? Tạo ra Moodboard diễn tả về màu sắc có thể là cách làm thông minh và hiệu quả nhất.
Moodboard về màu sắc chỉ là một lựa chọn. Bạn cũng có thể tạo bảng dựa trên một chủ đề cụ thể vấn đề, phong cách ánh sáng, thời trang, set design hoặc bất cứ điều gì khác mà bạn có thể nghĩ ra sẽ làm rõ nội dung buổi chụp.
Moodboard hoàn chỉnh nên trông như thế nào?
Moodboard mang tính truyền cảm hứng hơn là sao chép. Chúng thường chứa các yếu tố sẽ xuất hiện đâu đó trong hình ảnh cuối cùng. Tuy nhiên đừng nhầm lẫn với sao chép, đó là điều tối kị trong ngành nghệ thuật.
Khi các công ty gửi moodboard cho nhiếp ảnh gia, chúng thường chứa chỉ 5-15 hình ảnh. Nó thường được gọi là brief, là một số hình ảnh đại diện cho cái mà họ muốn. Tuy nhiên, khi làm việc, chúng ta cần phải bẻ các vấn đề ra thật nhỏ để có hình dung rõ ràng nhất về cái mà họ thực sự muốn.
Khi đề xuất, bạn cũng có thể tạo nhiều moodboard để khách hàng lựa chọn. Qua đó, bạn sẽ thực sự biết được cái khách hàng nói có đúng với cái mà bạn hiểu hay không. Mỗi board phải phản ánh một concept, ý tưởng khác nhau nhưng vẫn phải phù hợp với thương hiệu của khách hàng cũng như thông điệp truyền thông mà marcom mong muốn.
Có rất nhiều ứng dụng có thể giúp bạn tạo moodboard, nhưng ứng dụng phổ biến và quen thuộc nhất đối với bạn và hầu hết mọi người là Pinterest.
Tạo moodboard
Ứng dụng Pinterest có nhiều cách khác nhau để cho phép bạn lưu ảnh. Để sử dụng Pinterest tiện lợi, bạn nên tải Plugin Google Chrome có tên là Pinterest Save Button.
Khi bạn tải xuống plugin, một nút nhỏ sẽ hiển thị ở góc trên bên trái của tất cả các plugin. Khi bạn duyệt web, các hình ảnh sẽ xuất hiện trên trình duyệt của bạn kèm theo một nút PinIt màu đỏ ở góc trên. Bây giờ tất cả những gì bạn phải làm là nhấp vào nút đó để lưu những bức ảnh đó vào moodboard của bạn.
Bạn cũng có thể tải ảnh trực tiếp từ máy tính lên Pinterest hoặc đưa đường dẫn website có ảnh mà bạn muốn Pin về để Pinterest tự động quét và đề xuất lưu ảnh về.
Sắp xếp Mood broad của bạn
Mục đích chính của việc tạo Mood Broad là giúp bạn sắp xếp tất cả các hình ảnh bạn đã thu thập. Đó là tại sao bạn cần biết cách di chuyển hình ảnh trong Pinterest.
Khi bạn tải Pin lên hoặc tạo Board, hãy cho board 1 cái tên để dễ phân loại và tìm kiếm. Nếu bạn đang thu thập hình ảnh chụp ảnh món ăn, bạn có thể đặt tên bảng là “Food Inspirations” hoặc một cái gì đó tương tự bằng cách đó, bạn sẽ dễ dàng tìm thấy hơn.
Pinterest mặc định sẽ hiển thị moodboard của bạn công khai, nhưng nếu bạn muốn ẩn nó khỏi người lạ, bạn có thể bật nút chuyển đổi “Keep it secret”. Bạn vẫn có thể chia sẻ nó với cộng tác viên nếu bạn đưa ra liên kết cho họ nhưng nó sẽ không hiển thị trên bảng Pin của người khác.
Pinterest cho phép bạn tạo hàng tá Moodboard, vì vậy nó rất hoàn hảo nếu bạn dùng nó cho các dự án của mình.
Chia sẻ Moodboard của bạn
Điều cần thiết là phải share Moodboard của bạn cho khách hàng trước khi vào buổi chụp để thống nhất cho cả hai bên.
Bây giờ hãy nhấp vào biểu tượng Share ở góc trên, ngay dưới tên moodboard mà bạn muốn chia sẻ. Sau đó bấm “Invite Collaborators“. Ở đây bạn có tùy chọn điền email cần chia sẻ hoặc tạo link gửi qua các nền tảng chat.
Kết luận
Khi làm việc với khách hàng, việc tạo Moodboard có thể là một quá trình qua lại nhiều lần trước khi có ý kiến rõ ràng và hướng triển khai đã được giải quyết. Khi đã thống nhất được phương hướng sáng tạo thì bạn có thể yên tâm rằng bạn sẽ cung cấp chính xác những gì khách hàng của bạn đang tìm kiếm.
