Art Direction là một công cụ thiết yếu trong bất kỳ dự án truyền thông hình ảnh nào. Đó là cách chúng tôi tạo nên các yếu tố thẩm mỹ và nghệ thuật cho từng dự án cụ thể. Art Direction là trình bày nội dung cho một nhóm người bằng cách tạo ra trải nghiệm dựa trên giao tiếp. Nó liên quan đến các giám đốc nghệ thuật, nhà thiết kế, nhiếp ảnh gia, họa sĩ minh họa, nhạc sĩ, lập trình viên, v.v. Trong một dự án thiết kế, giám đốc nghệ thuật (Art director) xử lý phần chiến lược của dự án, điều phối và giám sát công việc của các nhà thiết kế và những người sáng tạo còn lại tại cơ sở dịch vụ của họ.
Art direction truyền tải ý tưởng bằng phương tiện trực quan, nhưng nó không chỉ là việc sáng tạo hình ảnh
Nhiều năm trước, giám đốc nghệ thuật thường làm việc với các lĩnh vực liên đến thị giác, nhiếp ảnh, minh họa, đồ họa và typography kết hợp với text. Vai trò art direction hiện nay đã phát triển vượt bậc, với sự tăng cường của các phương tiện truyền thông mới.
Giám đốc nghệ thuật ngày nay có thể làm việc trong các lĩnh vực rất đa dạng: quảng cáo, kỹ thuật số, nhiếp ảnh, biên tập, thời trang, AV, biểu diễn nghệ thuật, v.v. Có lẽ vai trò của giám đốc nghệ thuật có thể được định nghĩa là hướng dẫn một nhóm người nhất định thông qua nội dung được trình bày đối với họ.
Đó là lý do tại sao giám đốc nghệ thuật có thể hiểu rõ giá trị và đánh giá đúng visual content, chẳng hạn như công việc viết, tương tác, chuyển động, âm thanh, âm nhạc và bất kỳ nguyên tắc nào khác mà dự án yêu cầu. Trong nhiều trường hợp và tùy thuộc vào tính chất của dự án, giám đốc nghệ thuật làm việc với những người sáng tạo có hồ sơ rất đa dạng và có thể tạo ra sức mạnh tổng hợp cần thiết để giữa họ có sự giao tiếp trôi chảy và hiệu quả.
Art Director không phải là nghệ sĩ.
Giám đốc nghệ thuật là người giao tiếp. Công việc chính của họ là tạo ra trải nghiệm giao tiếp bằng hình ảnh trong đó hình thức và chức năng được hiện thực hóa. Lý tưởng nhất, đó là vấn đề tích hợp chức năng và vẻ đẹp vào một hệ thống trực quan. Giám đốc có cơ cấu một đội ngũ sáng tạo sẽ rèn dũa tầm nhìn sáng tạo của họ và đưa dự án vào cuộc sống.
Art director là một người đạo diễn chỉ huy.
Giám đốc nghệ thuật dẫn đầu một nhóm sáng tạo giàu kinh nghiệm để thực hiện một dự án thiết kế hình ảnh hoặc truyền thông .
Có nhiều phương diện chỉ đơn thuần là quản lý. Họ cần có khả năng phân tích và phê bình công việc của người khác, đáp ứng thời hạn, tuân thủ ngân sách và đôi khi có một chút chỉ trích những người không cống hiến hết mình.
Nhưng chủ yếu họ phải có khả năng lãnh đạo, truyền cảm hứng và là người cố vấn cho các thành viên trong nhóm. Hơn nữa, họ phải nhận ra được tài năng của từng thành viên để tận dụng và phát huy tốt nhất khả năng của mỗi người. Một giám đốc nghệ thuật giỏi là một người khiêm tốn, mặc dù họ có ý tưởng rõ ràng về tầm nhìn của họ đối với một dự án, nhưng vẫn lắng nghe ý tưởng của người khác và nếu họ đang nâng cao dự án, hãy cho họ cơ hội và kết hợp chúng vào dự án đang được thực hiện.
Chúng tôi lắng nghe khách hàng của chúng tôi. Họ biết nhiều về công việc kinh doanh của họ hơn bất cứ ai.
Định hướng nghệ thuật giúp tạo ra các giải pháp trực quan phù hợp với mọi chiến lược và khách hàng, khiến mỗi dự án và mỗi vấn đề đều yêu cầu một giải pháp khác nhau phù hợp với nhu cầu của khách hàng. Chúng tôi thường làm việc cho khách hàng từ các ngành rất đa dạng và điều cần thiết là phải hiểu chi tiết, công cụ và quy tắc của từng ngành là gì để xây dựng các dự án phù hợp với từng công việc. Đây là một cơ hội tuyệt vời để khám phá những thế giới khác và các ngành công nghiệp khác.
Thay đổi là điều duy nhất không thay đổi
Art direction là một môn học trong quá trình phát triển liên tục. Nó kêu gọi sự đổi mới liên tục. Theo kịp mọi xu hướng. Hiểu rõ chuyện gì đang xảy ra trong cuộc sống. Kiểu chữ, nhiếp ảnh, xu hướng, hoạt hình, meme… Không chỉ hành trang văn hóa và kiến thức về nghệ thuật thị giác quan trọng và có ảnh hưởng nhất là vô cùng cần thiết, mà bạn còn phải biết cách kết hợp – và phát hiện – mọi thứ có thể xảy ra xung quanh. Ham muốn giải mã các mã hình ảnh và thẩm mỹ xung quanh chúng ta là một thuộc tính không thể phủ nhận, không thể bỏ qua để có một màn trình diễn tốt trong chỉ đạo nghệ thuật.
Định hướng nghệ thuật phải khơi dậy cảm xúc
Để trở thành một giám đốc nghệ thuật thành công, bạn phải là người sành sỏi về cuộc sống. Bạn phải biết thế giới và con người ở đó. Bạn phải biết cách lay động khán giả và cách chạm đến trái tim họ. Bạn phải khơi gợi cảm xúc và cảm xúc, đồng thời có thể kết nối với một đối tượng nhất định thông qua các phần giao tiếp được trau chuốt bằng các công cụ trực quan phức tạp và đã được thử nghiệm nhiều nhất. Bạn phải có khả năng kể chuyện, xây dựng tiểu thuyết để giao tiếp và thu hút đệ tử lên tàu của mình thông qua trò chơi dụ dỗ.
Làm chủ ký hiệu để làm chủ thông điệp
Biểu tượng là những nguyên mẫu phổ biến mà tất cả chúng ta đều biết và chúng được sử dụng để mang lại ý nghĩa cho những ý tưởng mà chúng ta đề xuất, chẳng hạn như những ngọn nến trong bữa tối. Một nghi lễ mang tính biểu tượng có khả năng biến một bữa tối bình thường thành một bữa tối lãng mạn. Kiến thức về ký hiệu, mã hình ảnh và xã hội là điều cần thiết để biết cách tạo ra những câu chuyện ngụ ngôn.
Bằng cách này, kiến thức về ký hiệu học, nghệ thuật, bố cục, ánh sáng, công cụ tường thuật và công cụ hình ảnh là những siêu năng lực mà giám đốc nghệ thuật sử dụng để xây dựng trải nghiệm giao tiếp riêng biệt nhằm vào những đối tượng được xác định rõ ràng.
Chúng tôi có thể cung cấp những gì?
Chỉ đạo nghệ thuật cho các ấn phẩm in hoặc kỹ thuật số.
Định hướng nghệ thuật cho nhiếp ảnh, phong cách sống, chân dung, sản phẩm hoặc phim tài liệu.
Hướng nghệ thuật để tạo ra hình ảnh do máy tính tạo ra (CGI) hoặc minh họa truyền thống.
Hướng nghệ thuật để truyền đạt trực quan thương hiệu của bạn.
Định hướng nghệ thuật cho copywriting.
Chỉ đạo nghệ thuật cho quảng cáo và tiếp thị.
Định hướng nghệ thuật cho việc tạo ra các sản phẩm (chai lọ, nước hoa, quần áo, v.v.)
—
Bài viết gốc từ vasava.es
Bản quyền bài dịch thuộc về Học viện nhiếp ảnh Quảng cáo Chimkudo
